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陈列技巧:如何装扮品牌的窗口“橱窗”

时间:2017-07-06 来源: 点击:

  品牌文化的延伸

  “橱窗设计传递的不仅仅是产品的时尚讯息,很多橱窗本身就是时尚的,展现出这个城市的魅力。”

  吸引顾客进店的几种主要因素依次为品牌、橱窗、促销信息、导购介绍、朋友推荐等,因此橱窗设计不是只摆上几件漂亮衣服就可以了。

  如今的橱窗展示既是广告也是风景,陈列设计师想尽办法通过布置、陈列,把商品最好的一面尽可能地展现出来。而路过的人就算什么都不买,多多少少也能从橱窗展示中看到下一季的流行趋势和穿衣搭配的小诀窍,甚至了解到一个品牌的文化、风格。

  一些国内服装品牌高薪聘请国外橱窗设计大师,想得到一些与众不同的效果。其实,橱窗设计不一定基于商业目的,也可以有更多的选择,如对于社会关怀、季节感知、文化气息等抽象意义的传递。由此可见,橱窗设计以最为直接的方式对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。


  万变不离其宗

  不同品牌在橱窗的陈列上存在很大的差距,首先是橱窗设计的改变上,随着服装的换季橱窗也开始变化,有些橱窗的变化非常大,而有些橱窗就是把模特身上的衣服简单地换成下一季的服装。简单地换换橱窗里模特的衣服,可能会使传达给消费者的信息不明确,但有时候橱窗的变化太大,也会使消费者觉得这个品牌的风格不统一。这时就有一种变与不变的矛盾存在。

  通常情况下,每季要有主题性橱窗,可以根据季度主题制定有延续性的月度方案,橱窗内的模特服装搭配至少一周要更换一次。换季时,橱窗里的道具及主题也要随之调整,这就需要企业有详细的年度橱窗陈列计划。

  另外,“品牌文化的传达,品牌精神的传递”是橱窗陈列设计时要坚持的最根本的东西。一些国际大牌不管主题怎么换,季节怎么变换,橱窗里的海报、模特,还有灯光和道具等陈列元素看上去永远都保持着不变的风格。

  他们通过这种一贯的风格来传达品牌文化和品牌精神,给消费者传达的信息也就永远是清晰和明确的,消费者也会因此认识和记住这个品牌,这也达到了橱窗展示的目的。




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